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《乡村爱情交响曲》营销启示录类 别:公司新闻 日 期:2011/6/7 22:11:46 已 阅: 次 第三招,变营销被动为主动 抓住消费者需求,把《乡4》和本山传媒巧妙的营销出去。 其实这只是刚刚开始,营销自己的同时,营销别人。变被动为主动的双重营销实现了营销界的重大突破。我们通过一则打油诗来看《乡4》植入的广告。 “想到象牙山来,一定得开雪佛兰,一心一意种果园,因为全村喝汇源,婚后不孕莫喊冤,到我九州大医院,碰到小三莫害怕,赶紧拿起诺基亚,结婚彩礼不咋样,指定没去逛东祥,逛了东祥吃香饭,喝酒要喝老村长,化肥要用艳阳天,每天坚持喝蒙牛,四季大运摩托车,回家洗澡用沫歌,去到哪里没发藏,赛格导航帮你忙……” 即使没有央视的平台,《乡4》也不仅赢得了北京台,赢得了高收视率,《乡4》在北京台热播之后,转至深圳、天津、黑龙江、山东四家卫视联合播出。其中的转播费用不菲外,仅仅植入广告的收入就早已赚个满钵。 营销启示: 1、抓住消费者需求,控制终端最重要。 2、能借助平台营销自己是有人才,能够创立平台营销别人的是天才。 二、敢于吃螃蟹的危机 1、加强权威媒体的公关 在远有陈佩斯、近有宋丹丹不在上春晚后,赵本山却一直坚持,即使被呛江郎才尽,即使身体不适,这里面的公关关系不言而喻。本山传媒要继续扩大影响力,确实需要央视的平台,而央视也捧红了小沈阳等人。但《乡4》却在大家的期待之下被央视拒绝,其中有集数太多的原因,想必也有植入广告的原因。 央视作为媒体老大,哪一个登陆央视的广告不得奉上万金,但《乡4》却单独做起来广告生意,更可恨的是,在地方台也能如此的火,让央视老大的地位不保。 |